El ecommerce ha sufrido un crecimiento enorme en los últimos años, especialmente impulsado a raíz de la pandemia. Una de las consecuencias ha sido la aparición del retail media, ya considerado la tercera ola digital (después de Search y Social), el cual se estima que superará en inversión a medios tan importantes como la TV tradicional en los próximos 5 años. Pero la verdadera importancia del retail media radica no solo en sus números de inversión, si no en el cambio de las reglas del juego, diluyendo la barrera entre medios, compras y negocio, y demandando un nuevo perfil profesional mixto, forzando a players de todo tipo (marcas, agencias, consultoras...) a reinventarse.