Descubre la creciente influencia del Retail Media en España, un fenómeno que está transformando la forma en que las marcas y la distribución minorista se relaciona con los consumidores online. Desde su definición hasta sus últimas tendencias emergentes, exploramos cómo redefine el paisaje del ecommerce.

En el ámbito del eCommerce en España, el Retail Media ha surgido como una fuerza poderosa de transformación en la Publicidad. Esta técnica implica hacer "media" dentro del "retailer", llevando la publicidad directamente a los espacios online donde los consumidores toman decisiones de compra. Es esencialmente la evolución digital del tradicional Trade Marketing, permitiendo a los retailers monetizar sus espacios y data brindando a las marcas una oportunidad única para interactuar con los clientes en el momento crítico de la decisión de compra.

¿Por qué el Retail Media se ha vuelto tan crucial? Primero, representa una fuente de ingresos significativa para los minoristas que trabajan online. En segundo lugar, proporciona a las marcas una forma efectiva de aumentar la visibilidad online y llegar a los consumidores justo cuando están a punto de realizar una compra. Además, la trazabilidad en tiempo real es un componente fundamental: las marcas pueden evaluar la efectividad de sus campañas instantáneamente y realizar ajustes según sea necesario.

Las plataformas líderes en Retail Media, como Criteo y CitrusAd, han ganado prominencia en el mercado español. El Retail Media se ha expandido a nuevos sectores, desde la electrónica hasta los bienes de consumo, belleza y productos para mascotas. Esperamos un aumento continuo de inventario a medida que más retailers se incorporan para captar fondos publicitarios a la vez que mejoran la experiencia de compra online.

En resumen, el Retail Media se ha convertido en un pilar fundamental del marketing digital en España, proporcionando a las marcas y retailers una forma efectiva de interactuar con los consumidores en el entorno digital. ¡Y éste es solo el principio!